关于成立昭君文化旅游联盟的建议案

我们共有一个王昭君

——关于成立昭君文化旅游联盟的建议案

阚 如 良

（三峡大学教授、宜昌市昭君文化促进会产业专委会主任）

各位领导、同仁、朋友们，大家好：

　　万里关山鸿雁落，千秋明月古今圆。明天是中秋节，昭君小名皓月，皓月当空，寓意团圆和合。如今，月满中天，众星云集。我们“一路三地多家”代表聚集昭君故里，共商昭君文化旅游发展大计，是昭君这轮千秋明月赐予的缘分。成立昭君文化旅游联盟，有共存的文化根基，有共同的民族情感，有共拓的客源市场，有共享的旅游产品，有共鸣的合作意愿，意义重大，条件具备，时机成熟，势在必行，定会成功。

　　接下来，我将从是何、为何、如何三个方面，对成立昭君文化旅游联盟的建议案进行论述。

　　是何？——组建昭君旅游联盟的渊源与愿景

　　纵观王昭君一生，从出生地湖北兴山、到出嫁地陕西西安、再到和亲地呼和浩特，跨越鄂、豫、陕、晋、蒙5省（区），昭君文化影响辐射海内外。成立昭君文化旅游联盟，从多年前就开始谋划，只是时机一直不成熟。现在万事俱备，在中国民族学学会昭君文化研究分会和宜昌市昭君文化促进会的指导下，由湖北昭君旅游文化发展有限公司、陕西省旅游服务公司大汉宣平里项目、内蒙古呼和浩特市昭君博物院发起成立，并联合“昭君和亲路”所经过的湖北、河南、陕西、山西、内蒙等沿线地市的旅游企业、文旅机构共同组建，是国家文旅部组建以来成立的第一个全国性的文化旅游联盟。“一路三地多家”实施品牌统一、产业整合、运营标准、营销联动的战略，加快把“昭君和亲路”打造成为国家级特色精品旅游线路，促进沿线成员企业间的合作与交流，繁荣地方文化，振兴地方经济，扩大市场影响，实现文化旅游产业高质量发展和民族团结进步，共同打造国家级文化旅游产业的航空母舰。

　　为何？——组建昭君旅游联盟的必要性与可行性

　　从必要性来看，成立联盟有五大重要意义：

　　一是弘扬社会主义核心价值观、培养爱国情怀的时代之需。昭君文化的本质是和睦、和谐、和平，昭君的精神基因是爱国主义情怀，打造好“昭君和亲路”，发挥好旅游的教育功能，契合社会主义核心价值观。我们这个时代，向往昭君美，需要昭君情。

　　二是彰显民族团结价值、讲好中国故事的应有之义。联盟以“昭君出塞和亲”为视角，利用沿线景区景点，通过主题表演、文艺创作、情景融入、游客互动的表达方式，讲好昭君出塞和亲、民族团结进步的中国故事，让昭君文化走进寻常百姓家，密切连接和亲路上各民族间的情感纽带，共同促进社会繁荣与民族团结。

　　三是响应“一带一路”倡议、弘扬昭君文化的必要之举。随着中国“一带一路”倡议提出，绵延万里的丝绸之路被赋予新的历史意义。王昭君作为丝路上的一位美丽使者，以昭君文化为纽带，参与建设“一带一路”文化桥梁，传承并弘扬以昭君为代表的“和”文化和民族团结精神，把大美昭君形象向世界展示，把中国传统文化向世界表达。

　　四是强化区域开放合作、促进文旅融合的市场呼唤。“昭君和亲路”全长近5000公里，沿线辐射人口约1亿人。联盟的成立，利于强化沿线各地交流合作，推动在职能、资源、产业、市场、公共服务、对外开放等领域全方位、多层次融合，为文化建设和旅游发展注入强劲动力，满足人民美好生活新期待。

　　五是擦亮昭君文化品牌、推进高质量发展的共赢前提。组建联盟，能够大力推进“昭君文化品牌+”工程，深化昭君文化学术研究、艺术创作、品牌建设和产业发展，不断提升昭君文化的影响力和软实力。加快昭君文化的产业化、融合化发展，促进经济社会高质量发展，实现分享价值，合作共赢。

　　从可行性来看，成立联盟有七大优势条件：

　　一是昭君文化内涵厚重。两千年来，以王昭君为题材的诗词、音乐、小说、戏剧、绘画、雕塑、影视等各种文学艺术作品层出不穷、成果丰厚；涉及文学、民俗学、历史学、考古学、经济学等诸多学科，内容丰富、自成体系，形成了长盛不衰的“昭君文化”现象。古往今来，昭君身上寄托着中华民族追求和平、和谐、和睦的文化情结,体现的是中华文化的成熟智慧，得到了和亲路沿线乃至世界各民族的深切赞美，具有广泛的群众基础和巨大的社会影响力。

　　二是文旅融合战略支撑。随着文化和旅游部门合并，成立昭君文化旅游联盟，高度契合文旅融合战略。通过联盟搭建旅游信息共享、合作交流、项目投资运营的平台，不断创造新的生产要素，形成新的要素组合，开发更多新的旅游产品、业态、模式及相关产业，构建昭君文旅精品项目“孵化器”。

　　三是旅游资源禀赋优越。昭君从入宫到出塞，跨越长江文明、黄河文明和草原文明三大文化区。国内呼和浩特、包头、鄂尔多斯、榆林、西安、朔州、南阳、宜昌、神农架9地，拥有国家5A旅游景区13家，4A旅游景区122家，区域高品质旅游资源富集于此，资源禀赋十分优越。

　　四是交通条件日趋完善。近年来我国高铁路网正在从“四纵四横”向“八纵八横”拓展，其中三纵（呼南、京昆、包<银>海通道）和四横（京兰、青银、陆桥、沿江通道）进一步强化昭君和亲路五省九地间的交通联系。加上宜昌、西安、鄂尔多斯、呼和浩特等城市之间的高速公路、航空加速发展，立体式快速交通网络逐渐形成，交通条件已经成熟。

　　五是旅游市场潜力巨大。“一路三地多家”至少具有千亿规模的旅游潜在市场。首先昭君和亲路沿线涵盖国内鄂、豫、陕、晋、蒙5省（区），包含西安、呼和浩特两个省会城市，37个地市、县（市），按5省计算间接辐射人口约2.56亿人。同时昭君和亲路与“万里茶道”比肩同行，与“一带一路”紧密相关，并且在全国其他省区、包括港澳台地区以及国外蒙古、日韩、东南亚等中华文化影响区都有着良好的群众基础，市场潜力巨大。

　　六是配套服务逐步优化。经过多年来的建设和发展，昭君和亲路沿线区域的旅游配套设施日益完善，食、住、行、游、购、娱的旅游要素不断丰富、应有尽有。同时联盟区域地处我国中西部区域，区域物价和旅游消费水平总体还不高，各种配套服务组合方便，无论是组团出游还是自助旅行都具有非常高的性价比。

　　七是企业合作意愿强烈。通过前期实地考察和座谈调研工作，发现沿线城市文旅和交通企业合作意愿强烈，首批40多家单位积极响应战略合作，未来各方各界不断加入，将形成强大的市场主体。

　　如何？——组建昭君旅游联盟的主要任务

　　从联盟的主要任务来说，主要包括五个方面：

　　一是共搭旅游产业整合平台。以“昭君和亲路”所经沿线地市的景区、景点为依托，系统整合旅游产业要素，联动各业态经营主体，搭建产业融合平台，形成系统开发产品、整体打包营销、协同拓展市场的格局，并不断开发旅游新业务、新业态。

　　二是共建智慧旅游运营平台。对沿线旅游景区营销方式、旅游设施、旅游服务、旅游活动等各种资源进行信息化、智能化管理，包括建立联盟官方网站；开发手机端APP软件，分模块对成员单位上线发布等。

　　三是共创联盟品牌共享平台。设计并发布联盟统一的VI识别标志、联盟色号等，推出统一的联盟宣传口号。整体规划系列旅游线路和产品，打造涵盖景区、酒店、旅行社、文博院馆、文创企业等的线下品牌营销渠道和涵盖官网、旅游推介网站的线上营销空间。

　　四是共推昭君文化旅游线路。各成员单位充分利用自身资源，加强昭君文化旅游线路、文化创意产品的开发与合作，通过产品代销、互换、内部优惠供货、客源互推等形式加强市场合作，带动昭君和亲路沿线经济社会发展。

　　五是共办昭君文化旅游活动。每年至少举办一次活动或年会。活动内容以企业论坛、产品展销会、旅游推介会、招商引资会、考察交流会等形式为主。“一路三地多家”重点策划昭君别乡、昭君离宫和祭祀昭君三大主题活动，成员企业积极参与并加盟赞助。

　　各位同仁，时势造英雄，英雄亦造时势，我们是幸运的，我们共有一个王昭君。昭君用一生走出一条和美之路，在这条路上，昭君看过云峰的高耸、峡江的深邃，看过宫城的繁华、黄河的浩荡，看过大漠的苍凉、草原的辽阔，最终看见了自己，看见了天地，也看见了众生。

　　昭君是和美的化身，我们不仅要分享这道靓丽的风景，更有传承创新昭君文化产品，擦亮昭君文化品牌。组建昭君文化旅游联盟，我们在分享自己的资源，挖掘共同的宝藏；我们在探求文化的意义，发现旅游的价值；我们在续写昭君的故事，创造美丽中国梦。我们共有一个王昭君。昭君在过去、在现在、在未来，都值得我们去追寻、去挖掘、去分享、去弘扬。接我一程，与美同行，跟着昭君去旅行。谢谢！

　　阚如良：三峡大学三峡学者、三级教授，湖北省旅游发展决策咨询专家、宜昌市优秀专家，湖北省旅游学会副会长、宜昌市旅游协会副会长、宜昌市昭君文化促进会产业专委会主任。