“昭君和亲路”旅游战略联盟对策研究
——“昭君和亲路”旅游战略联盟考察组
执笔：甘发根
摘要：昭君和亲路沿线文化资源丰富，文化底蕴深厚，打造昭君和亲路旅游战略联盟，将和亲路建成国家级旅游精品线路有助于加强区域合作，促进经济转型发展。
受内蒙古呼和浩特市委、市人民政府邀请，7月12日，宜昌市委常委、市人民政府副市长刘伟玲,兴山县委副书记、县人民政府县长曹宏伟带队参加了内蒙古呼和浩特市委、市人民政府举办的第二十届中国·呼和浩特昭君文化节。市委常委、市人民政府副市长刘伟玲，兴山县党政代表团10人出席了开幕式及“昭君和亲路”旅游战略联盟座谈会。
宜昌市昭君文化促进会会长吴开保以及市昭君文化促进会专家7人、兴山县昭君文化研究会会长许开龙、副会长徐永才等5人参加了该市举办的“2019昭君文化高层论坛”。论坛由中国民族学学会昭君文化研究分会、内蒙古昭君文化研究会等6家单位联合承办。中国民族学学会昭君文化研究分会会长马冀、兴山县昭君文化研究会副会长甘发根围绕本次大会主题“70年来昭君文化的发展与创新”作了主题发言。北京、内蒙古、山东、湖北、山西、陕西、河北、青海、甘肃、湖南、贵州、广东、云南等地的国内高等院校、科研所等近120位专家、学者，进行了交流和讨论。
节会活动结束后，7月15日-7月19日，宜昌市昭君文化促进会会长吴开保、副会长兼兴山县昭君文化研究会会长许开龙等一行8人，从呼和浩特出发，历时5天，对“昭君和亲路”进行了考察。沿途考察了与昭君文化相关的企业、旅行社，与当地昭君文化爱好者、研究者进行了座谈和交流，就打造一路两家多地“昭君和亲路”旅游精品线路进行了广泛的探讨，形成了较为一致的共识。
一、昭君和亲路考察情况
昭君和亲路线分为两段。一是进宫路线，二是出塞路线。对于进宫路线专家学者有一个比较统一的认识。即从湖北兴山出发——经夷陵（湖北宜昌）——到江陵（湖北荆州）——过襄阳（湖北襄阳）——宛县（河南南阳）——丹水（河南淅川县）——进武关（陕西商县）——上洛（陕西商县）——蓝田（陕西蓝田）——到达长安（陕西西安）。对于出塞路线历来有两种说法。即“陕西秦直道说”认为是从长安出发—经北地—上郡—西河—朔方(今鄂尔多斯)—过黄河--五原(今包头)—到达单于庭的，“山西雁门关说”认为是从长安东行—过黄河入山西境—经太原郡—雁门关—平城—武州—雁门郡—杀虎口—云中郡—五原郡一到达单于庭的。本次考察为陕西秦直道说的呼和浩特至西安的线路，而且是从呼和浩特出发，途经包头、鄂尔多斯、榆林、延安、到达西安这样逆行回走的。当然限于时间关系，我们没有重走山西雁门关的路线，但我们并不排斥这条路线。同时我们认为这两条路线都是昭君和亲路旅游战略联盟的重要组成部分。
1.昭君和亲路沿线文化资源丰厚、文化底蕴深厚。呼和浩特、包头、鄂尔多斯、榆林、西安沿线文化资源丰厚、底蕴深厚。既有丰富的昭君文化资源，又有自然风光、历史文化、人文景观资源。呼和浩特自然风光响沙湾、西拉穆仁草原、神木的红碱淖等都是5A级景区。鄂尔多斯的康巴什新区、榆林的红石峡、“万里长城第一台”镇北台、陕北民歌博物馆、鄂尔多斯的成吉思汗陵、延安的黄帝陵、呼市的昭君博物院、还有革命圣地延安以及西安的大唐文化、秦汉文化都是全国顶尖级的文化资源，文化底蕴极其厚重。
2.昭君文化的开发有良好的基础。在呼和浩特，昭君博物院投资数亿元，经过多次改造升级，已成为昭君文化的一张靓丽的名片，是昭君文化标志性的景区，鄂尔多斯的康巴什新区是全国唯一一个以城市命名的4A景区。位于陕西省神木县与内蒙古自治区伊金霍洛旗之间，处于黄土高原与内蒙古高原过渡地带、毛乌素沙漠与鄂尔多斯盆地交汇处的红碱淖景区，也称红碱淖尔、红碱淖海子，是陕西、内蒙古边界的一个湖泊。总面积54平方公里。红碱淖因传说昭君出塞从此经过，在回望中原时，禁不住落泪致使湖泊内水质为红色而得名。景区内的一尊高18.5米的昭君回望家乡的雕像是第一印象区的主体景观，使无数游客为之动情。红碱淖被称为“中国最佳绿色生态旅游景区”“中国最佳自然景观旅游景区”“中国北方的天涯海角”。在鄂尔多斯市达拉特旗有一个以昭君命名的昭君镇。传说昭君出塞在此过的黄河，人们把这里的黄河渡口称之为“昭君古渡”。当地有名的民营企业家王仲义先生投资一亿多元，建起了昭君城。昭君城占地1000余亩，昭君城内有一尊昭君雕像高33米，怀抱琵琶，回望中原。那深邃凝望的眼神、仪态让每一个参观的人为之动情。是鄂尔多斯文物重点保护单位。呼和浩特、包头、鄂尔多斯、榆林、西安等都有昭君文化研究会，在研究方面形成了一大批研究成果。
3.交通设施与旅游配套。从宜昌出发到西安、内蒙古、包头开通了有空中客车和动车组，从西安到延安、榆林、鄂尔多斯、包头、呼和浩特都有支线空中客车，这些城市之间都通了高速公路。目前从榆林到包头的动车正在建设之中，预计2020年年底可以通车，如果郑万高铁2021年通车，郑万至宜昌联络线2023年通车的话，从兴山出发到内蒙古呼和浩特、包头、鄂尔多斯、榆林、西安这条昭君和亲路就变成了一条完全闭合的旅游线路。沿线交通设施与旅游配套会更完善，会更好。
4. 旅游市场前景广阔。“昭君和亲路”的起点是湖北省兴山县，终点是蒙古国首都乌兰巴托。跨越长江、黄河两大流域，全长近5000公里。沿途涉及鄂、豫、陕、晋、蒙5省（区），包含西安、呼和浩特两个省会城市，37个地市、县（市），辐射人口约1亿人。而且南北文化差异大、南北自然景观差异大。旅游市场前景广阔。目前宜昌到西安、内蒙古除正常的航班、动车外，自驾游市场发展较快，此外还有包机、专列、研学旅等多种形式的组团。西安、内蒙古到湖北成熟的旅游线路为重庆进武汉出，三峡游轮+宜昌，宜昌+神农架特色游，有一定的市场，如果我们把昭君牌打好，还有较大的发展潜力。
5.企业积极性高，强烈要求合作。从呼和浩特出发，经包头、鄂尔多斯、到榆林、西安共与30家相关文旅企业、旅行社、景区代表进行了座谈。在呼和浩特举办的昭君和亲旅游联盟座谈会上，20多家来自全国的文旅企业发言踊跃，强烈要求合作。在鄂尔多斯畅游旅行社进行洽谈时，该社有意在9月兴山举办“昭君文化节”期间，组织自驾游团队完成“昭君还乡路”活动，目前已与兴发神兴旅行社进行了业务对接，正在进行线路编排之中。在西安，昭君文化研究会、陕西茶叶协会的会长韩星海会长非常激动，认为昭君和亲是不能离开西安来谈和亲的，必须有西安的参与。在榆林、包头、鄂尔多斯我们座谈了15家旅游企业，都有同样的声音。反映极其强烈。
存在的主要问题：
一是文化旅游资源开发不够，尤其是对昭君文化挖掘整理不够。鄂尔多斯、包头、榆林对昭君文化的研究起步较早，但对昭君文化的挖掘整理不够，没有一套完整的昭君文化的资料、故事以及策划方案。而作为重要节点城市的西安，对昭君文化的开发还是一个盲点。西安，作为十三朝古都，中国长久的政治、经济、文化中心所在地，文化旅游资源非常丰富，开发的重点放在了大唐文化和秦汉文化方面。而对于汉文化中的昭君出塞则研究开发很少，是一个重点值得关注的节点。
二是旅游产品开发不够。旅游产品、旅游纪念品开发不够。文创产品缺乏。
三是各地缺乏合作、各自为战，政府之间的联系沟通不够，高层推动不够。
二、考察昭君和亲路的体会
1.昭君和亲路旅游战略联盟的打造是我们主动融入“一带一路”国家战略的最好机遇。同时文旅体制改革，交通格局的改善，尤其是未来兴山两条高铁的开通为我们发展旅游提供了千载难逢的战略机遇。
2. 打造成国家特色旅游精品线路昭君和亲路，有利于把承接产业转移作为重点。包头、鄂尔多斯、榆林、神木等都是资源型城市。多年来，他们都在积极探索经济转型发展的路子，发起成立“昭君和亲路”旅游联盟，旨在以昭君文化为纽带，以“昭君和亲路”为载体，通过促进沿线文化、旅游产业的交流与合作，实现资源共享、信息互通、合作共赢，最终将“昭君和亲路”旅游线路打造成国家特色旅游精品线路，逐步带动沿线产业转型发展。这正好与沿线产业转型发展高度契合。可以有效促进沿线城市经济的转型发展。
3.文旅融合，丰富的昭君文化资源，可以有效推动产业发展。草原文化、长江文化、黄河文化的差异性更是推动旅游发展的最好资源，以文化旅游产业为主导，推动一二三产业融合发展，用现代农业技术改造提升传统特色农业，满足市场对绿色农产品的需求；用现代工艺技术改造提升农产品加工业和传统手工业，满足市场对特色旅游商品的需求；通过昭君文化特色和草原文化特色、长江文化特色的开发运用，提升饮食、休闲、康养、住宿等服务业，满足市场对旅游服务的多种需求，有效推动产业发展。
三、打造“昭君和亲路”旅游联盟的对策及建议
1.要切实加强对“昭君和亲路”旅游联盟的谋划、研究，方案要切实可行。“昭君和亲路”旅游联盟的谋划要坚持政府主导，企业主体，市场运作，发起成立昭君和亲路旅游联盟，旨在通过促进昭君和亲路沿线文化、旅游产业的交流与合作，实现资源共享、合作共赢，最终将昭君和亲路旅游线路打造成国家特色旅游精品线路，逐步带动沿线旅游企业、景区、酒店、旅行社等产业融合发展。所以要特别重视旅游联盟的谋划、研究，方案要切实可行。
一是要打造好旅游产业链整合平台。以昭君和亲所经湖北、河南、山西、甘肃、陕西、内蒙等沿线地市的景区、景点为依托，吸纳旅游业吃、住、行、游、购、娱产业链上包括景区、酒店、餐饮、旅行社、土特产、旅游产品等各业态经营体，搭建产业融合平台，形成整体打包营销、协同拓展市场的格局，并以此为基础，不断开发旅游市场新业务、新业态。
二是要打造智慧景区管理平台。本着“统一规划、统一标准、分期实施”的原则，利用信息技术、物联网、云技术等新技术手段，通过局域网、互联网和移动互联网，借助各种网络形式和计算机设备终端，对沿线旅游景区营销方式、旅游设施、旅游服务、旅游活动等各种资源进行信息化、智能化管理，增强消费者体验、优化旅游产品、提升“昭君和亲路”旅游联盟单位景区品牌价值。
三是要按照“政府搭台、企业运作、协会参与”的模式，成立“昭君和亲路”旅游联盟。业务定位：负责“昭君和亲路”旅游联盟的日常运营；综合运筹“昭君和亲路”旅游资源，进行整体包装策划推介；以景区、酒店、旅行社为线下载体，打造旅游相关产业、产品的线上营销平台，并为之提供营销服务。
2.从兴山的角度出发要切实加强昭君村的景区建设，要提高昭君村的品质。要切实以昭君村创5A为契机，加快昭君村景区的提档升级，提高昭君村的品质。使昭君村真正成为昭君故里的一张靓丽的文化旅游名片。要进一步加强对昭君文化的挖掘与整理，梳理与展现。建立昭君故里唯一性、权威性、多样性权威，充分展现昭君文化的独特趣味和文化魅力。如在兴山要有中国最高大的昭君雕像以招示天下，再如昭君文化博览园的展示、以昭君文化为主题的文创产品的挖掘整理、昭君故里民俗特色文化的展演等都要下足功夫，使景区真正有看的，而且有耐看的。留得住客人。
3.要高质量的办好每年的昭君文化节庆节事活动。在内蒙古，从90年代开始，当时在时任呼和浩特市委副书记郝存柱同志的倡导下，昭君文化被定义为内蒙古首府文化。连续举办了20届“中国.呼和浩特昭君文化节”和20届昭君文化高层论坛，形成了一大批研究成果。确定了昭君文化的核心内涵是“和合”，是以“和谐、和平、发展”为主题的文化。昭君被誉为“长江的女儿、草原的母亲、和平的使者”。内蒙古的昭君文化研究得到了党和国家领导人的高度肯定，2009年联合国国际科学和和平中国组委会将中国民族学会昭君文化分会评为“特别贡献奖”，郝存柱先生被评为“和平使者”奖，内蒙古昭君文化节被评为“中国十大节庆”。兴山县共举办了六届昭君艺术节和一届昭君文化高层论坛。山西省也举办了六届昭君文化旅游研讨暨产业促进活动，今年陕西榆林还将举办首届昭君文化节。这些高质量的节庆节事活动成为了宣传昭君文化的最好平台，对外交流的靓丽名片。今年兴山还将举办第八届昭君文化旅游节，节庆的主题是“弘扬昭君文化，打造美丽经济”。活动由一路两家多地“昭君和亲路文化旅游联盟”座谈会暨签约仪式、以“弘扬昭君文化、打造美丽经济”为主题的昭君文化高层论坛学术研讨会、“中秋月圆忆昭君”文艺晚会暨“昭君颂”歌词大赛颁奖、昭君故里旅游商品展销、“昭君文化创作中心” 挂牌、昭君文化网上线等六大活动组成。高质量办好每年的节庆活动是我们很好融入“一带一路”国家战略的最好机遇，更是昭君故里对外展示的一个重要窗口。今后可能还有一些省市加入到昭君文化的研究中来，虽然组织方的研究会各有侧重，但我们相信高质量办节办会，助推经济发展一定是昭君文化研究的重点。
4.要加强对外宣传，扩大昭君文化的影响力。要加强昭君文化对外宣传的力度，不断扩大昭君文化的影响力。要充分运用好传统媒体，今年重点要加强宜昌市昭君文化网站的建设，使之成为对外宣传的最权威的媒体。要紧紧围绕文旅结合，增强宣传的时效性、针对性。弘扬昭君文化，注入快乐元素。要聚焦昭君文化的影响力，要有昭君和亲路宣传画册、要编辑整理出版昭君和亲故事、要有昭君和亲路专题片风光片，要有昭君和亲路特色文化介绍，要有昭君和亲特色舞台剧等等。还要切实做好昭君文化创意产品设计和开发，要有以昭君形象为主题的旅游纪念品等，产品成型后，均可在各地景区、微商城、网站上进行推广售卖。拓展消费空间，提高盈利能力，打造美丽经济。通过旅游商品的开发，让更多人传播昭君文化。还要进一步加强昭君文化品牌建设的力度。宜昌市市委常委、副市长刘伟玲2019年在呼和浩特昭君文化节期间举办的座谈会上强调指出，要加强两地合作，要紧紧围绕“六个一”共同推动，共同把研究创作“做好”。即共同推出一组歌曲，共同打造一台戏剧，共同出版一批丛书，共同编好一本教材，共同建好一个文化史料馆，共建一个研究平台。要加强转化，共同把昭君文化“用好”。坚持“文化搭台，经贸唱戏”，推动深度交流，共同把昭君旅游做大，促进经济社会高质量发展。要联动发力，共同把昭君品牌“唱响”。积极争取，共同努力，推动昭君文化品牌上升为国家战略。共同建立昭君文化研究和传播网络平台，加强信息交流互动，举办系列活动，提升昭君文化品牌的传播度和影响力。
5.要切实加强“昭君和亲路”旅游联盟沿线政府、部门的联系、沟通与合作。要改变“昭君和亲路”沿线政府、部门、企业等缺乏合作、各自为战，政府之间的联系沟通不够，高层推动不够的现状。加强沟通，强化合作，按照“政府搭台、企业运作、协会参与”的模式，促进昭君和亲路沿线文化、旅游产业的交流与合作，实现资源共享、合作共赢，最终将昭君和亲路旅游线路打造成国家特色旅游精品线路，逐步带动沿线旅游企业、景区、酒店、旅行社等产业融合发展。有效促进沿线地区的经济转型发展。要达成和亲路主导品牌认同。加速昭君文化系统性研究，探索昭君文化与区域性特色文化对接融合、保护利用和转化为产业优势的有效途径，积极争取所属区域各级党委政府的重视和支持，为打造昭君文化旅游走廊奠定坚实的思想基础。要提升统筹谋划的层级。打造昭君文化旅游走廊是一个区域性、战略性的庞大系统工程，涉及省区间、市县间的谋划决策和步调协同，需要高层级的统筹协调。须自下而上，在省区间高度共识的前提下共同争取国家有关部委的重视和支持，上升为省级乃至国家战略统筹谋划，聚力推进。还要建立合作联动机制。打造昭君文化旅游走廊需要强化各省区及其各级行政区域间的交流、合作与互动，需要社会各界的广泛参与。需要建立信息共享机制、文化交流机制、经济交流机制，创新合作，联动发力，合力推进。
作者简介：甘发根：男,文学学士，经济学研究生，经济师，高级心理咨询师，中国民族学会昭君文化研究分会会员，全国写作学会会员，湖北省中语学会会员，三峡大学昭君文化研究中心副主任，兴山县昭君文化研究分会副会长，兴山县政协调研员，兴山县智库专家。
著有专著《世纪回眸·昭君文化研究与传播大事记》《昭君和番》《自我心理调适能力培养》等8部；主编了《昭君文化研究论文集》《青山绿水铸师魂》等6部；参与编著5部。联系电话13707200911