兴山无处不昭君 139个昭君品牌兴起“昭君”热

　　兴山，昭君故里。2000多年前，汉匈和平使者王昭君出生在兴山县昭君镇昭君村。

　　近年来，兴山发挥名人效应，主打昭君品牌。行走兴山，“昭君”元素随处可见。

　　产品风靡，“昭君”商标却被抢注——

　　昭君故里痛失“昭君”

　　驱车从兴山县城出发，沿着盘山公路一路爬升，约半小时后，来到高山平原镇黄粮。

　　背倚大山，泉水甘甜，湖北昭君故里酒业有限公司就坐落在这里。伴着一杯清茶，董事长胡兴文娓娓道来昭君品牌背后的故事。

　　昭君故里酒业公司可追溯到国营兴山县昭君酒厂，当地最早的乡镇企业之一。

　　1983年，昭君酒厂建设酿酒车间，2年后产出第一瓶酒。彼时，昭君酒厂调酒师来自四川五粮液的一位退休师傅。经过改良，调酒师傅在红粮、大米、糯米、小麦、玉米5种酿酒原料的基础上，增添一种粮食荞麦酿酒，“六粮液”由此得名。

　　1989年前后，该酒厂注册商标“昭君台”——这是迄今可知最早包含昭君元素的商标品牌，曾获得1991年农业部优质产品称号。1995年，昭君酒厂最为红火，白酒品类已有60多种。昭君白酒可谓风靡一时。

　　然而，好景不长。因品牌保护意识不强，“昭君”商标被内蒙古一家酒企抢先注册。2006年，“昭君台”商标使用权又被宜昌一家大型酒企买断。此后，由于种种原因，昭君酒厂走下坡路，市场影响力式微，慢慢来到濒临破产的境地。

　　湖北昭君故里酒业有限公司展厅里陈列着不同阶段的白酒产品，无论是酒瓶造型，还是包装纸盒，无不散发着昭君“魅力”。一款标注“昭君台”品牌的55°白酒，包装盒印着王昭君“犹抱琵琶半掩面”的图案。纸盒已经泛黄，仿佛诉说着淹没在历史中的辉煌。

　　四进内蒙古，仍未接回“昭君”——

　　60万元买回“昭君故里”

　　转机出现在2009年。

　　在当地领导的盛情邀请下，胡兴文回乡接手倒闭的昭君酒厂。此前，他开过车、挖过矿。2002年，他在保康县承包磷矿开采，赚下人生第一桶金。

　　2009年10月1日，改制后的昭君酒厂改扩建项目正式动工；次年1月，第一瓶新酒问世。此后4年间，企业发展到拥有商品酒5000吨、基酒1000吨的生产规模。昔日老厂焕发新生，又现红火场景。胡兴文回忆，彼时，他投资2000多万元，撬动银行8000多万元贷款，昭君酒业年利润超1000万元。

　　然而，作为昭君故里，兴山人一直有块“心病”——不能使用昭君相关品牌。几经商议，政府、招商部门和企业决定北上内蒙古，“回购品牌”。

　　“一到当地，就被好好地上了一课。”当时的情形，让胡兴文记忆犹新。作为王昭君的婆家，内蒙古对品牌的重视程度让人惊讶，当地企业已抢注4000多个“昭君”相关品牌。

　　“能否买回昭君商标？”胡兴文试探。

　　“你们买不起！”对方一口回绝。

　　胡兴文心里知道，对方用意明显：不卖！

　　退而求其次，能否联合打造“昭君”品牌？对方出于礼貌，派人到昭君酒厂走访。“这么好的品牌，你们这样做，弄坏了怪可惜的！”客人摇摇头，丢下一句话。

　　前后四进内蒙古，兴山仍未接回“昭君”。无意中，胡兴文得知，内蒙古另一家酒企正在网上转让“昭君故里”品牌，挂价200万元。他找到企业，称“为保护地方品牌，愿私人出钱买回品牌。”

　　被胡兴文的诚意打动，对方同意降价。最终，双方以60余万元的价格成交。2010年1月，湖北昭君故里酒业有限公司注册成立。2013年，“昭君故里”荣获“湖北省著名商标”称号。

　　此后，酒业市场风云变幻，昭君故里酒业公司陷入暂时的困境。对回购商标的举动，胡兴文始终坚称“不后悔”。

　　如今，兴山无处不昭君——

　　累计140多万元奖励发展“昭君”品牌

　　有过这段经历，兴山县更懂得“昭君”的珍贵。

　　“品牌的文化价值比市场销量更重要，有了昭君故事，品牌营销就有源头活水。”有人曾出价1000万元，购买“昭君故里”商标，被胡兴文拒绝。

　　如今，兴山无处不昭君。昭君镇、昭君村、昭君路……“昭君”二字与兴山融为一体，成为城市的代名词。县里每年举办昭君文化旅游节，71家昭君文化旅游联盟成员单位组织开发昭君系列文创产品170余种，王昭君纪念馆还被国家民委授予全国首批民族团结进步教育基地。

　　兴山县市场监督管理局知识产权股负责人宋艳介绍，截至目前，该县已注册139个“昭君”相关品牌，涉及茶业、水果、蔬菜、蜂蜜，还包括旅游、文创产品等，其中包括国家驰名商标和区域公共品牌。

　　截至目前，该县相关部门出台系列政策，鼓励企业发展“昭君”品牌，已累计兑现奖励资金140多万元。

　　兴山县委书记曹宏伟表示，将继续保护发掘“昭君”文化品牌价值，通过讲好昭君故事扩大文化软实力，为强县工程建设添砖加瓦。

　　来源：湖北日报  全媒记者 雷巍巍 通讯员 乔长姣