昭君文化赋能世界级宜昌建设的兴山实践
实施“五大”工程 加强“五种”赋能
本网讯（作者 万国清 ）昭君文化是中国优秀传统文化的典型代表，是中华民族极其宝贵的精神文化财富。弘扬昭君文化，传承昭君精神，对发展中华民族大家庭团结、构筑中华民族共有精神家园具有深远的历史意义和重大的现实意义，更是时代赋予的政治责任和重要使命。兴山县作为昭君文化的发源地，近年来，深入实施“五大”工程，不断加强“五种”赋能，昭君文化的国际传播力、品牌影响力、文化驱动力和旅游吸引力得到显著增强，为打造“世界级宜昌”奠定了坚实基础，提供了硬核支撑。
实施战略工程，加强顶层设计赋能。一是积极争取省市领导重视。近年来，省、市主要领导多次来兴山调研，强调加大昭君文化宣传推广力度，擦亮昭君文化旅游品牌，做出了“把品牌擦亮，力促产业转型升级”“把品牌打响，把合作加深”等专门批示，为弘扬昭君文化提供了重要遵循。二是纳入发展战略规划。宜昌市委市政府确立了“屈原昭君故里、三峡生态名城”的城市文化定位，昭君文化成为宜昌市的城市文化名片，市委宣传部还出台了《昭君文化品牌建设实施方案》；兴山县委县政府制定了“六争创、六中心”奋斗目标和“四化同步、振乡兴村、千亿兴发、六创六争、昭君文旅、高铁新城”二十四字强县工程基本方略，明确提出将兴山打造成昭君文化旅游目的地，为弘扬昭君文化厘清了发展思路和实践路径。三是创建高端推进平台。成立了宜昌市昭君文化促进会，内设四个专门委员会，网络了三峡大学等一大批热爱昭君文化的专家、学者、文艺家、企业家、媒体大咖，使昭君文化在湖北有了专门的学术机构和权威组织；开办了“宜昌昭君文化网”，创建了对外宣传的窗口和平台；调整了兴山县昭君文化研究会领导机构，理顺了管理体制。按照“政府主导、部门配合、企业运作、社会参与”的模式，坚持统筹规划，完善政策措施，建立激励机制，上下“一盘棋”形成推进合力，有力促进了昭君文化的繁荣发展。
实施强基工程，加强固本培元赋能。围绕兴山争创全国全域旅游示范区和加快建设区域性旅游康养消费中心，在县内全面开展大交通体系化建设和全域通识化建设，加快实施昭君高铁特色小镇、昭君文化博览园等重点项目，深入推进“昭君文化+乡村游”快速发展，昭君镇被评为全国特色小镇；大力推动以昭君文化为核心的精神文明建设，提炼了“和美、诚信、开放、图强”的兴山精神和“能扛事、有担待”的现代昭君精神，激发了兴山人民自强不息、奋力拼搏的进取意识；积极开展昭君文化进校园、进机关、进社区等“五进”活动，投资6.2亿元建成了昭君村古汉文化游览区，该景区成为传承展示昭君文化的主要阵地和重点研学基地，被文旅部评定为4A级景区，先后被国家民委、农业农村部等部委授予“全国民族团结进步教育基地”“中国最美乡村”“中国华侨国际文化交流基地”“湖北省十佳民族团结进步示范村”等称号，“屈原昭君故里非遗之旅”入选国家非遗旅游线路（湖北唯一）；将“王昭君传说”申报成国家级非物质文化遗产，建立了昭君故事传承基地和传承人传习所，长年组织开展“昭君故事大赛”“昭君诗词朗诵大赛”等赛事活动，持续举办“昭君文化讲坛”，千方百计厚植昭君文化群众基础，多措并举营造浓厚昭君文化氛围，极大增强了兴山人民的文化自信、文化自觉及文化自强。
实施研创工程，加强聚智谋远赋能。一是高规格开展昭君文化研究。成功举办了多届“中国兴山·昭君文化国际论坛”“昭君文化高层论坛”，邀请来自日本、法国、波多黎各、加拿大等国和内蒙古、陕西、山西、台湾苗栗等地的数百位专家学者，对100余件昭君文化课题进行了深入研讨，形成了近百万字的研究成果。二是高档次开展昭君题材创作。近三年共邀请国家及省市作家、摄影家、书法家、画家等来我县采风21批（次），创作各类文学艺术作品近千件，在各级报刊、网络、银屏、展馆、舞台等推出；联合中国民族学学会昭君文化研究分会、呼和浩特市昭君文化研究会制定了《昭君文库》（8册）出版计划，其中《历代昭君戏剧作品集》等3册书籍已出版发行；举办了“昭君颂”全国歌词征集大赛，收到来自30个省市的638首参赛作品；举办了“昭君颂”全国歌词谱曲大赛，收到来自24个省市自治区及奥地利的168首原创音乐作品；举办了“昭君颂”广场舞大赛，来自昭君和亲路沿线的40多支代表队参与了角逐。李玉刚团队打造的大型诗意歌舞剧《昭君出塞》举办了全球巡演。同时，本土文艺家近年创作出版了《天边蛾眉月》等２４部书籍，兴山文联《香溪河》杂志和兴山文旅、兴山文艺等公众号每年推出6０万字的作品。丰厚的文化成果聚智谋远，赋能昭君文化高质量发展。
实施品牌工程，加强推广传播赋能。一是举办系列活动推广。近年举办了“昭君故里昭君美”形象代言人选拔赛、昭君旅游形象大使选拔赛、兴山县全域旅游推介会暨寻找“现代昭君”大赛、昭君故里文旅网红大赛等系列大型赛事，通过在全县、全市乃至全省多场海选“最美昭君”，吸引全世界目光聚焦兴山关注兴山；举办了“中秋月圆忆昭君”“昭君文化旅游节”“重走昭君和亲路”“畅享高铁·乐游宜昌 牵手郑万·相聚兴山”旅游产品推介会等系列大型文旅活动，向全世界发出盛情邀请，邀约中外游客走进兴山畅游兴山，昭君文化旅游节获批省级节庆活动品牌。二是借助高位平台推广。借助人民日报、经济日报、新华社、环球时报、国际在线等一百多家权威媒体，加大对昭君品牌的宣传推广力度，邀请中央电视台拍摄了《走进县城看发展》《记住乡愁》《乡村大世界》等系列节目，依托国家级报刊台网谋势造势，极大地提升了昭君品牌的知名度和美誉度。三是开展云端交流推广。2021年举办了“鸿雁传情一家亲”铸牢中华民族共同体意识宣讲会，昭君婆家呼和浩特市与昭君娘家宜昌市两地的民族团结先进模范代表共同宣讲民族团结事迹，2万多名观众参与了线上云端交流；兴山县先后与台湾苗栗县昭君文化协会举办了两次鄂台（苗栗）昭君文化云端交流活动，共同谱写“两岸一家亲 共筑中国梦”的深情厚谊。
实施产业工程，加强区域联动赋能。一方面，依托得天独厚的昭君文化资源，按照“山上康养度假、山下旅游观光”的思路，打造一批带有“国际范、中国风、昭君韵、兴山味”的旅游景区，主要包括：昭君原野国际避暑康养度假区、三峡云栖谷国际滑雪场、三峡香溪国际旅游集散中心、高岚大峡谷旅游度假区（朝天吼漂流景区）、昭君村古汉文化游览区、高岚户外运动休闲特色小镇、南阳双泉寨温泉旅游度假区、龙门河国家森林公园、万朝山自然保护区、仙侣山文旅康养度假区等，同时还将在香溪河上下游同步建设神农生态养生旅游区和屈原峡江观光旅游区，这些整体规划、系统布局、分步实施、区域联动的文旅项目，将成为建设世界级宜昌的硬核支撑。另一方面，推动成立了昭君文化旅游联盟。此联盟由昭君和亲路沿线“一路三地多家”组成，串联了湖北、陕西、内蒙古等6省（自治区）11市（州）30余县（旗），整合了13家5A旅游景区和124家4A旅游景区等高品质旅游资源，推出了特色精品旅游线路“重走昭君出塞路”，开通了旅游专列，截止目前已有71家成员单位入驻，辐射带动1亿多人，经济总量3万多亿元。围绕“昭君和亲路”开发的文旅产业，将有力拉动沿线区域的社会经济发展，有力促进各民族交往交流交融，在世界级宜昌建设中充分体现宜昌担当、宜昌力量和宜昌贡献。
作者简介：万国清，兴山县昭君文化研究室主任，兴山县昭君文化研究会文创委副主任，兴山县戏剧家协会主席。主要从事昭君文化研究及舞台作品创作。